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宜人之城、昌盛之地,亟待嵌上“会展经济”明珠——宜昌发展会展经济的思考和建议 来源: | 时间:2013-10-28 09:23:03

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??? 在全球经济一体化和信息化浪潮席卷全球的背景下,我们已悄然进入“注意力经济”时代,谁能够获得世界更大的注意力,谁就能获得更大的发展机遇。会展经济无疑是提高城市知名度的上佳载体,国际会议、专业展览、特色节庆等活动汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流,对一个城市或地区的经济和社会进步将起到难以估量的催化作用,成为城市经济发展的“风向标”和“助推器”。
??? 一、会展业为城市插上腾飞的翅膀
??? 通过发展会展业提升城市知名度和竞争力业已成为中西部城市的共同选择。
成都目前已奠定了中西部第一、全国前列的会展中心城市地位。2012年,成都共举行各项会展节庆活动452个,会展业直接收入50.2亿元,拉动消费420.9亿元。2013年,财富全球论坛和世界华商大会两大具有国际影响力的盛会齐聚蓉城,让成都吸引了数以“千亿元”计的投资,共签约世界500强企业知名跨国公司投资项目74个,投资总额达到1120.15亿元。
??? 重庆以会展城的建设引领会展经济的发展。正在建设中的国际会展城是一座集会议展览、星级酒店、总部经济、临空产业、服务外包、金融贸易、创意产业、IT产业、外事外贸、餐饮购物的产业集群新城。该项目建成后,将与渝北区的现代服务业,北部新区的制造业在产业布局上有机结合,成为打造西部地区新的经济增长极的驱动引擎。
武汉近年来相继建成了武汉国际博览中心、东湖国际会议中心等国内领先、国际一流的大型会展场馆,并精心培育了汽车展、机博会、光博会等一大批自主品牌展会。2012年武汉共举办各类会展活动521场,参会参展总人次逾435万,带来直接经济收入25.5亿元,拉动消费近200亿元,展会现场成交金额876.3亿元。刚刚落幕的89届秋季糖酒会,国内外参展企业达2752家,展览面积12.7万㎡,商品成交总额194.57亿元,会展经济在复兴大武汉,打造国家中心城市进程中正发挥重要作用。
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??? 二、会展经济“成都模式”的启示
??? 成都、重庆、武汉等都在大力发展会展业,其中成都更胜一筹,位列中西部第一。其主要经验是:
??? 1.抓住会展业的核心要素,进行顶层设计。成都市提出“建设具有国际影响力的中国会展名城”的目标,相继完成了《关于加快会展业发展的意见》、《成都市会展业发展“十二五”规划》等顶层设计,出台了一系列财税扶持政策,形成西部最大“展会洼地”。
??? 2.率先成立会展管理机构,统领全市会展业发展。成都市在全国同类城市中率先成立博览局。在正局级的成都博览局牵头下,30多个政府部门分工配合,大大提高了办展办会的便利性和承接国内大型会展活动的能力。目前,成都市博览局已拥有一支专业骨干团队,按综合、宣传、接待和贵宾划分为4个专业服务组,分别联系相关专业公司。
??? 3.博览局和贸促会合署办公,充分发挥贸促会展潜力。将成都市博览局和贸促会合二为一,既整合了会展工作资源,又放大了贸促会会展职能。同时使用两块“金字招牌”招展引会,实现了会展与贸促的深度融合,将贸促对会展的促进作用发挥到极致:充分运用贸促会的国际优势、渠道优势、广泛争取国际重要会议、知名赛事和文化交流活动的承办权;运用服务优势和中介优势,整合政府和市场资源,形成专业的展会服务运行机制,推动会展产业链整体发展。
??? 4.整合资源,优化服务,形成品牌。成都组建了国内首个跨区域联合、全产业链覆盖的会展服务及促进机构——成都会展联盟。首批108家会员单位涵盖了会展业管理、专业服务、场馆酒店、旅游服务、会展教育及研究等机构部门和企业,为会展业提供智力支撑和优质资源。同时成都市财政每年安排8400万元的专项财政资金扶持会展业发展,形成“有钱办事、有章理事、有人管事”的体制机制,逐渐形成“一站式、专业化、人性化”,“服务企业、服务产业、服务城市”的“成都服务”会展品牌。
??? 三、嵌上“会展经济”明珠,实现宜昌大城梦
??? 实现宜昌大城梦,会展经济理应占有一席之地。
??? 一方面,宜昌作为中西部地区最具经济发展潜力的城市之一,具备国际化程度不断提高、市场容量迅速扩大、人文气息浓厚、旅游基础设施完备、生态美景日渐呈现等良好条件。宜昌现有涉外星级宾馆53家,其中五星级3家,四星级9家,旅馆业拥有床位5.6万张;旅行社120余家;高铁、高速公路、水路、航空等构建了立体交通网络,已具备承接国际国内大型展会的基本条件,客观上为发展会展经济提供了坚实基础。
??? 另一方面,随着宜昌经济向集约化增长方式的转变和全方位创新的不断深入,一大批大型企业集团正在形成,出现了一批具有国际竞争力的企业和具有较高水平的名牌产品。广泛开展国内外经济技术合作成为宜昌经济发展和企业扩张的迫切要求,客观上呼唤着现代化会展业的快速发展。举办四届的三峡国际旅游节、连续举办三届的长江钢琴音乐节、已经举办21届的房交会、每年两次的广电车展和刚刚起步的春节年货展,都在昭示宜昌会展经济时代的到来。
??? 但是目前仍有以下因素制约宜昌会展经济快速发展:一是会展硬件设施滞后。目前宜昌还没有大型现代化会展场馆,由于宜昌三峡国际会展中心尚未建成,部分展会还处于露天举办状态。二是没有专门会展管理机构,会展业发展缺乏政府的引导、管理、协调和监督,造成展会资源和会展市场被分割使用,没有形成合力。三是还未开发、培育出与城市品牌相对应的知名品牌展会。
因此,我们建议:
??? 1.做好顶层设计。制定宜昌会展业发展规划,研究出台加快宜昌会展业发展的意见,明确宜昌会展业发展定位。
??? 2.理顺体制机制。建议设立宜昌市博览事务管理局,并与市贸促会合署办公,负责全市会展业的规划发展、统筹管理、组织运营、监督指导。同时明确各部门职责,形成分工协作、无缝有序的管理机制。
??? 3.加快基础设施建设。加快大型会展场馆建设,尽快建成一座5万㎡以上的会展场馆,并通过会展中心辐射带动相关产业发展,进而形成产业聚集。
??? 4.制定财税扶持政策。一是设立会展业发展专项资金,重点用于培育核心品牌、支持新办展会、引进大型展会、培养会展人才等;二是出台支持会展业发展的税收优惠政策;三是对具有宜昌特色的节庆会展,在财政、宣传等方面加大服务支持力度。
??? 5.精心培育品牌展会。依托六大千亿产业,发展精细磷化工、生物医药等专业展会和专题研讨会及展销中心;以白酒、茶叶、柑橘等农产品为主的特色食品博览会;发挥“世界水电旅游名城”影响力,争取世界水电设备展销、水资源开发与利用、地质灾害防治等国际性会展业务;用好三峡资源,创建“三峡论坛”,吸引国内外大展、名展到宜昌举办。
??? 6.支持地方特色节庆活动。继续把三峡国际旅游节、长江钢琴音乐节做大做强;充分运用昭君、屈原的名人效应,实现文化与会展活动的充分融合;鼓励各区(市)县结合自身特色和产业优势,按照“一区一主节”和精品化原则,举办各类品牌特色节庆活动。
??? 7.引进、培育会展企业。实行会展招商,吸引成熟、专业、知名的会展企业对会展场馆及配套设施进行市场化开发运作;鼓励会展企业通过收购、兼并、联合、参股等形式组建会展集团;扶持、引进一批服务水平高、经营规模大、竞争力强的会展领军企业。
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